Desde 1906, Casa Serra ha sido testigo del desarrollo del arte mexicano. Primero como tlapalería, y después como proveedora de materiales para generaciones y generaciones de artistas, incluyendo nombres del calibre de Diego Rivera y Frida Kahlo. Para conmemorar sus 120 años, la casa presenta la I Bienal de Pintura Casa Serra (I BPCS), concebida como un agradecimiento al público artístico que ha formado parte de su historia y de la historia del arte en México, dando continuidad a un concurso dirigido a pintores jóvenes celebrado en 1999 en el Museo Anahuacalli por invitación de Dolores Olmedo. Tanto el CENART (1994), que recibe esta primera edición, como la I BPCS comparten el compromiso de acompañar la formación, producción y difusión de las artes en México desde la educación, la investigación, la exhibición, el suministro de materiales y el seguimiento cotidiano a procesos creativos.

La Bienal se plantea como un ejercicio de continuidad y responsabilidad, en sintonía con una historia que valora el trabajo artístico, la calidad de los procesos y la relevancia del acto creativo como eje de la vida cultural del país. Es por esto que la propuesta de la I BPCS va más allá del certamen; busca abrir un diálogo entre instituciones y artistas emergentes para "cuestionar a la misma pintura, confrontarse como 'pintor-contra-pintura' para impulsar a la categoría de ésta hacia adelante", según nos cuenta el equipo de la I BPCS. El enfoque de la iniciativa es generar puntos de encuentro en que el respaldo institucional, el estímulo económico y la vinculación estratégica puedan tener efectos duraderos en la trayectoria de un o una artista, y por lo tanto aportar al desarrollo continuo del arte y la cultura en México.